Byte PR

Bytepr.com la Red Social de los profesionales de la Comunicación y el Marketing

¿Por qué las marcas no se atreven a cambiar?

¿Por qué las marcas no se atreven a cambiar?



Retomando el tema pasado de “la publicidad ya no es publicidad” me gustaría ahora dejar sobre la mesa la pregunta de ¿Por qué las marcas no se atreven a cambiar y empezar a
hacer publicidad de verdad? (ya que @nfleaux me dijo que seria interesante
saber por que las marcas no se atreven)



Recordando un poco lo hablado en “la publicidad ya no es publicidad” se comentó que las marcas en Chile no se arriesgan a entender y conversar con los consumidores y sólo se van
a la segura, a través de comunicación tradicional y poco innovadora, como
ejemplo ofreciendo promociones y regalos, pero nunca agregando un valor potente
que pueda durar en el tiempo.



Ahora nos cuestionamos ¿Por qué no se atreven a hacer publicidad?


“La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de
motivar al público hacia una acción de consumo.”



La idea es que la gente se interese por nuestros productos o marcas, pero lo único que logramos con los “ofertones” es obligar, ya que si les ofreces beneficios a cambio más
que motivar (por voluntad propia) estás obligándolo a que elija tu opción por
“soborno” y no por “interés propio”.



Después de esta pequeña introducción respondamos la pregunta de ¿Por qué no se atreven a cambiar?


Son varios los puntos que considero generan cierto temor a las marcas a seguir por el camino fácil y seguro y no por el innovador y cambiante.



- Las marcas están acostumbradas a mirar mucho para el lado y no enfocarse 100% en su comunicación lo que les provoca un impedimento para avanzar en la
comunicación enfocada en los consumidores, preocupándose más de qué está
haciendo o con qué va a salir la competencia. Se podría decir que no tienen
buena autoestima y no se creen el cuento, entonces se enfocan en contrarrestar
su competencia lo cual impide el real avance en la construcción de marca.



- No se atreven a cambiar por que ¿para qué cambiar? “Si lo que hacemos nos da los resultados que esperamos sigamos así mismo, por el camino seguro, que
importa si a nuestros clientes les agradamos o no. De igual forma necesitan
nuestros productos”.



- “Si cambiamos nuestra forma de hacer las cosas puede ser muy riesgoso, mejor no aventurarse y seguir como siempre. Hasta que los demás no lo hagan y no
comprueben que funciona, para que vamos a hacerlo”.



- “El cambiar nos significa un riesgo muy grande ya que no nos traería resultados inmediatos, los cambios son en base a experiencia lo que significa que hay que esperar para ver los
resultados en ventas”.


Todos esos miedos y cuestionamientos que se hacen se acabarían y mejorarían si se atrevieran a dar este paso. Claro que no es llegar y tomar la decisión si no que hay que
estudiarla y hacerla cuidadosamente para saber realmente que camino es el que
hay que tomar.



Hoy en día las marcas y empresas se fijan mucho en el de al lado y eso impide que las marcas y la PUBLICIDAD
en Chile avancen y evolucionen, pero si se dejaran de mirar que está haciendo
la otra marca y se preocuparan y tuvieran fe en lo que están haciendo ellos
pondrían diferenciarse y evolucionar tomando su propio camino.



Tuve la oportunidad de presentarle a un cliente un nuevo plan de Internet para su agencia de viajes, luego de explicarle lo que es y para que sirve el social
media, presenté una plataforma nueva e innovadora de buscar destinos para sus
clientes y de decirle que debía cambiar su metodología Web, sólo me miró y me
dijo “se me hace tarde me tengo que ir, y si, ya estamos cambiando la página”.


Los clientes no se atreven a hablar con los consumidores de tú a tú, aún se respaldan en sus marcas y no entienden que hoy en día hay que evolucionar para el consumidor y
no para los directorios…


Corregido por @nfleaux

Visitas: 32

Comentar

¡Necesitas ser un miembro de Byte PR para añadir comentarios!

Participar en Byte PR

¿BUSCAS/OFRECES TRABAJO?


Consulta las ofertas que hemos colgado en la pestaña JOBS o envía un correo a ofertas@bytepr.com


Bibliografía recomendada

Branding Personal, un libro que te ayudará a gestionar tu marca profesional
Autor: varios autores

Podéis descargar en PDF aquí.

Publicidad

Comunicación y RR.PP.

SEO/Birdlife y Ecoembes quieren concienciar sobre los plásticos con una campaña de TBWA

La campaña “No abandones más plásticos”, de TBWA\España para SEO/Birdlife y Ecoembes, quiere concienciar sobre el impacto de los plásticos en la naturaleza.

La entrada SEO/Birdlife y Ecoembes quieren concienciar sobre los plásticos con una campaña de TBWA se publicó primero en Marketing Directo.

Axe pone en jaque el concepto de masculinidad con esta campaña

La empresa de productos hombres lanza una campaña protagonizada por Lil Rel Howery para reivindicar la masculinidad en la bañera.

La entrada Axe pone en jaque el concepto de masculinidad con esta campaña se publicó primero en Marketing Directo.

La compra online en los hogares españoles supera los 8.000 millones de euros

Los sectores culturales y de ocio lideraron el gasto realizado por los hogares vía online según un estudio realizado por The Modern Kids & Family.

La entrada La compra online en los hogares españoles supera los 8.000 millones de euros se publicó primero en Marketing Directo.

Distintivo

Cargando…

© 2019   Creado por Claudio Bravo.   Tecnología de

Emblemas  |  Reportar un problema  |  Términos de servicio