Byte PR

Bytepr.com la Red Social de los profesionales de la Comunicación y el Marketing

Medición de la efectividad de las estrategias de marketing digital

A la hora de controlar el resultado de los esfuerzos de marketing en Internet, hoy las empresas cuentan con numerosas herramientas que brindan métricas muy útiles para medir la efectividad de las acciones comerciales y el retorno sobre la inversión.

 

Un seguimiento de las visitas es importante para conocer los puntos fuertes y los débiles de la estrategia de marketing digital, conocer porqué algunos íconos venden y otros no, saber si las técnicas de optimización del sitio funcionan (SEO por sus siglas en inglés de Search Engine Optimizer), cuantos visitantes provienen de campañas de email marketing, de enlaces patrocinados, de links recíprocos y si los buscadores están indexando el sitio correctamente.

 

Esto permitirá un conjunto muy amplio y realmente útil de información para un conocimiento profundo de las características de los clientes, que cosas les gusta y cuales no, todo casi en tiempo real, lo que generará cambios y adaptaciones en muy corto plazo para adaptarse al cliente.

 

Los principales datos que proveen los sistemas de estadísticas son la cantidad de visitantes; este datos muestra la cantidad de nuevos visitantes que la página está recibiendo. A su vez, se puede obtener la cantidad de visitantes que ya han estado, al menos una vez, lo que puede dar una idea de lo interesante de la página a sus visitantes.

 

Con un sistema de estadísticas, podemos saber de donde vino el visitante cuando lo visito: buscadores, directorios u otras Web, y así evaluar la efectividad y el retorno a la inversión de cada una de las acciones.

 

Otro dato a estudiar son las palabras con las que entran a la página: Saber que tipo de frases usan los visitantes, permite saber el tipo de variaciones de frases que se usan para llegar al sitio y cuales no están funcionando y por tanto optimizar con SEO algunas páginas de mejor manera o cambiar la pauta en los enlaces patrocinados.

 

Por su parte, conocer las rutas de navegación ayudan a identificar por donde navegan los visitantes hasta que abandonan el sitio, lo que permite mejorar ciertos aspectos de la navegación Web y el tiempo en que permanece en cada uno de los iconos. Sabiendo las páginas qué son las más solicitadas, indica que contenidos resultan más interesantes a los usuarios. Así, se puede incorporar algunos elementos de esas páginas a otras no tan vistas para hacerlas igualmente atractivas.

 

Un dato aquí importante es conocer cuál es la principal página de salida: Muestra donde el visitante la abandona, lo que  puede dar una idea de algún problema si un gran porcentaje la abandona en una determina parte, por lo que habrá que seguir la lógica de pensamiento y que elemento está fallando.

 

Por último, otras métricas interesantes incluyen el País, el tipo de sistema operativo, zona horaria, idioma, tipo de navegador, y configuración de pantalla de los usuarios.

 

Por todas estas razones, hoy las empresas cuentan con gran cantidad de herramientas a la hora de controlar el resultado de los esfuerzos de marketing en Internet, y de esta forma se puede medir la efectividad de las acciones comerciales y el retorno sobre la inversión.

Visitas: 63

Comentar

¡Necesitas ser un miembro de Byte PR para añadir comentarios!

Participar en Byte PR

¿BUSCAS/OFRECES TRABAJO?


Consulta las ofertas que hemos colgado en la pestaña JOBS o envía un correo a ofertas@bytepr.com


Bibliografía recomendada

Branding Personal, un libro que te ayudará a gestionar tu marca profesional
Autor: varios autores

Podéis descargar en PDF aquí.

Publicidad

Comunicación y RR.PP.

DigitasLBi lanza un Co-Branding Digital entre ESERP y Bupa Global

La agencia digital DigitasLBi ha implementado una estrategia digital de Co-Branding entre dos de sus principales clientes: Bupa Global Latinoamérica, compañía internacional de seguros médicos y matriz de Sanitas en España, y ESERP Business School. Se trata del lanzamiento de una campaña digital orientada a estudiantes mexicanos que planean cursar sus estudios de Máster en […]

La entrada DigitasLBi lanza un Co-Branding Digital entre ESERP y Bupa Global aparece primero en Marketing Directo.

Fascine a sus clientes potenciales con un folleto atractivo

¿Quién no ha experimentado la diferencia entre recibir un folleto impactante y un folleto con un diseño pobre y poco cuidado? Probablemente, si eres como nosotros, hayas conservado el primero para consultarlo más adelante y hayas tirado el segundo a la basura. Cuando se quiere invertir en publicidad y que sea efectiva, se debe dedicar tiempo […]

La entrada Fascine a sus clientes potenciales con un folleto atractivo aparece primero en Marketing Directo.

La cerveza 1906 realiza conciertos a ambos lados del Atlántico para culminar su Ciclo 1906

Ayer concluyó el 10º Aniversario del Ciclo 1906 con la celebración de varios conciertos gratuitos a ambos lados del Atlántico. La cerveza 1906 puso así de relieve esta fecha tan señalada en su calendario, el 19.06, concretamente en Madrid, São Paulo y Santiago de Compostela. En las tres ciudades los conciertos comenzaron a las 19:06, […]

La entrada La cerveza 1906 realiza conciertos a ambos lados del Atlántico para culminar su Ciclo 1906 aparece primero en Marketing Directo.

Distintivo

Cargando…

© 2017   Creado por Claudio Bravo.   Tecnología de

Emblemas  |  Reportar un problema  |  Términos de servicio