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¿Qué es la marca país? me preguntó una amiga cuya profesión no pasa ni cerca de la comunicación.

No tiene por qué saberlo, pensé. Pero luego de responderle y tras una conversación sobre el tema en la que definimos juntos “marca país” entendí que ella tiene la idea incorporada y sabe de qué se trata, más allá de que pueda o no conceptualizarla. Claro, es que los integrantes de un país consumen su marca todo el tiempo: miran y practican deportes, pasean por los escenarios que su territorio ofrece, conservan y transmiten las tradiciones. Somos parte de la cultura, conocemos en líneas generales cuáles son los puntos fuertes de nuestro país. Y aunque no seamos cinéfilos, sabemos que tal o cual película ganó premios internacionales, representa un momento histórico de la Nación o es un fiel retrato antropológico de la sociedad a la que pertenecemos.

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