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Entrevista a Alejandro Fishman, Gerente General de Yahoo! Argentina, flamante Presidente del IAB Argentina.

Alejandro ¿Cuáles son las expectativas con las que asumís?
Las expectativas que tenemos junto a todo el equipo de profesionales que lidera el IAB, son: colaborar para continuar con el crecimiento sostenido que la industria digital está teniendo en los últimos años, y lograr definitivamente que los medios digitales formen parte de todas las estrategias de comunicación de las marcas y compañías. Si bien en la actualidad, son pocas las marcas que aún no han experimentado con el medio digital, queremos que todas las marcas conozcan el valor de la publicidad interactiva y sus ventajas. En la publicidad on line, la tasa de abandono es casi nula. Todos los anunciantes que han pautado en Internet, vuelven a invertir, incluso con mayores presupuestos. Lo mismo sucede con los usuarios; quien experimenta por primera vez Internet, es muy difícil que abandone el hábito de navegación, sino que cada vez es mayor el tiempo que permanece conectado. Por estas razones, es que desde el IAB, sostenemos que el medio digital no es el futuro, sino que forma parte del presente y es un medio que vino para quedarse.

¿Cuáles son los temas pendientes dentro de la industria?
Uno de los temas pendientes de la industria, es poder brindar métricas a los profesionales de marketing, para que puedan tomar decisiones comparando a Internet con otros medios, principalmente en lo que se refiere a cobertura y frecuencia.

Entonces y en la misma línea ¿Qué temas crees que desde el IAB se deben poner en la agenda para lograr que los presupuestos para Internet y Mobile se incrementen?
Una de las cuestiones primordiales para que se incrementen los presupuestos en publicidad digital, está estrechamente vinculada con la generación de espacios y actividades de capacitación sobre la industria digital. Los brand managers y los profesionales de marketing necesitan hoy conocer todas las posibilidades que el medio digital ofrece, tanto desde el punto de vista creativo, de nuevas tendencias y tecnología, pasando por las posibilidades de medición que brinda una campaña digital, y las distintas alternativas de interactuar con los usuarios/consumidores que plantean las acciones de marketing a través de Internet y del celular.

¿Cómo es o como esperas que sea, la relación del IAB con los grandes anunciantes?
Los grandes anunciantes reconocen al IAB como la institución referente de la industria. En muchos casos, participan de las distintas propuestas que el IAB les acerca. Tenemos y queremos seguir manteniendo esta excelente relación con todos los anunciantes.

Por último, ¿Cómo ves la jerarquización de los profesionales que se dedican a lo interactivo?
Internet es un medio que ya tiene más de 10 años de trabajo en Argentina. El traspaso de estos años, ha hecho que cada vez haya profesionales más idóneos y con mucha experiencia en el mundo digital. En la actualidad, los profesionales de esta industria que poseen mucha experiencia, son buscados por las compañías para unirse a los distintos equipos de trabajo, donde se valora la interacción con el mundo on line.

Más la actualidad de la industria de las comunicaciones integradas en Argentina, mediosyempresas.com

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