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Desayuno de Luciano Corbella organizado por la Asociación Iberoamericana de Mujeres Empresarias (AIME) sobre Marketing Online

 

 

A.I.M.E y la Comisión Pyme de la Cámara Argentina de Comercio desarrollaron el 11 de Abril de 2012 el desayuno debate  de Marketing Online & Negocios Digitales: Herramientas comerciales para vender más con Internet.

 

El mismo estuvo a cargo del Lic Luciano Corbella, destacado consultor de marketing en Internet y estrategias digitales, y contó con la presencia de un nutrido grupo de interesados en estas temáticas.

 

Cada día más empresas buscan elaborar estrategias comerciales con eje en Internet. Pero, con millones de sitios Web que ya existen y que se siguen creando, ¿cómo lograr que los clientes vean el nuestro?

 

Estar en los primeros lugares requiere un trabajo arduo de posicionamiento. El Lic Luciano Corbella indicó que para la optimización de la página se recomienda usar palabras clave en el título de la página, utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página, enlazar internamente las páginas de nuestro sitio, y es conveniente incluir un mapa del sitio, que facilita al buscador el paso por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada.

 

Para lograr una posición destacada en forma inmediata, ya que el posicionamiento natural requiere tiempo, los principales buscadores cuentan con un servicio de publicidad paga, sistema que ofrece múltiples funcionalidades para ejecutar campañas online efectivas.

 

Utilizan el sistema de "Pagar Por Clic", es decir, sólo tendremos que pagar por el anuncio si un navegante hace clic en él, podemos fijar un tope por día y establecer horas, regiones o países en que el anuncio debe aparecer.

 

Por otra parte, algunos sitios ofrecen la posibilidad de colocar un link a nuestra Web a cambio de poner un enlace a la página de ellos y esta puede ser una buena forma de incrementar la visibilidad, a condición de que el intercambio se realice con un sitio de calidad y relevante para nuestro rubro. Si conseguimos que un sitio relevante coloque un link al nuestro, mejoraremos nuestra imagen en los buscadores y subiremos posiciones en las búsquedas.

 

Una vez obtenido el tráfico, se debe asegurar que el navegante se sienta atraído por la página; Para ello, se debe evaluar el grado de interés que la página Web  me despierta y si la misma me llama la atención, el Grado de intriga que me genera la página Web de seguir navegándola y buscar más información en la misma y por último el Grado de agotamiento: Una vez ya visto la Web, si la misma se actualiza constantemente, su diseño es atractivo y encuentro la información mas acorde a mis necesidades, volveré periódicamente a la misma.

 

En segundo lugar, se debe evaluar la atribución y construcción de marca: Se debe entender qué significa la marca en la página Web a nivel de actitudes, usos, atributos, personalidad, imagen y asociaciones, la Cobertura de necesidades funcionales, es decir, el grado con el que la Web describe las funciones técnicas del producto o servicio, la Cobertura de necesidades emocionales (No Técnicas) del consumidor, la Consistencia o similaridad con el que la marca viene comunicando en la Web, con otras comunicaciones en el pasado con respecto al estilo y tono de comunicación.

 

Por último, el Lic. Luciano Corbella indicó que hay que tener en cuenta la Comunicación, considerando Comprensión del Mensaje, si se entendió aquello que me quisieron decir, la Visualización del beneficio final y si la página Web nos convence acerca de los beneficios mencionados y  nos incita a la compra.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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