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Del Branding a las Lovemarks “espera mas de tu nuevo empleo”

Adidas, Mac, Los Simpson, FCBarcelona, Google… son algunas de las mas populares Lovemarks

A diferencia de las marcas las Lovemarks incorporan dos nuevos conceptos Amor y Respeto: una Lovemark tiene sentimiento humano.

Esta evolución de las marcas te permitira despertar verdaderas pasiones por tu empresa, conseguirás un máximo sentimiento de pertenencia de tu público interno y de cara al exterior despertarás auténticas inquietudes respecto a todo aquello que desarrolle tu empresa.

“The future beyond brands Lovemarks” escrito por Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi.

Descripción que Kevin hace de su libro: “en el corazón de toda Lovemark encontramos el Respeto. ¿No hay Respeto? Entonces no es una Lovemark. Así de sencillo.
El alto apego a una Lovemark está basado en estos tres ingredientes intangibles, y sin embargo muy reales:

Misterio (reúne al Pasado, Presente y Futuro, alienta los Sueños de la gente, celebra Mitos e Iconos)
- Sensualidad (Vista, Olfato, Oído, Gusto, Tacto)
- Intimidad (Compromiso, Empatía, Pasión)”

Este libro esta totalmente recomendado para un departamento de RRHH ya que aporta el enfoque de publicidad y marketing que necesitas para captar la atención de tus grupos de interés de tu compañía.

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Comentario por Carmen Jasanada el marzo 9, 2008 a las 6:41pm
para mi, una de las marcas que sabe hacer esto muy bien, al menos a mi me tiene enganchadisima, es Apple. No me importa pagar 3 veces mas por un Ipod, que por cualquier otro reproductor mp3 que haga la misma función;

esta semana estuve con Jose Luis Cobas, DIRCOM de bancaja, que en trabajos anteriores tuvo la suerte de trabajar en Apple, uno de sus objetivos fue crear una bolsa de ordenador SEXY, nada de funcional, moderna,... el objetivo era SEXY, ya me contarás como se consigue que una bolsa de ordenador sea sexy; pues Apple no se como, pero lo logra una y otra vez. GENIALES!!
Comentario por Javier Velilla el marzo 9, 2008 a las 12:51pm
Un libro muy revelador. Es muy interesante cuando Kevin Roberts dice eso de que “para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad Más Allá De La Razón".

En su opinión, es "la única forma" en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro: "El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas”.
Comentario por Claudio Bravo el marzo 7, 2008 a las 12:26am
Hola Carmen, gracias por recomendarnos el libro..la verdad es que es sorprendente lo positivo que puede ser para la marca tener a clientes apasionados por ella. El caso del motoquero que tiene tatuado el escudo de Harley Davidson es todo un clásico. Ojalá tuvieramos una receta para conseguir eso con todos nuestros clientes ;)
Los evangelistas de marca pueden ser nuestra principal fuerza de ventas... me tendré que comprar el libro..

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