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El blog de Juan José Larrea (14)

Marca País y la Industria cinematográfica

¿Qué es la marca país? me preguntó una amiga cuya profesión no pasa ni cerca de la comunicación.

No tiene por qué saberlo, pensé. Pero luego de responderle y tras una conversación sobre el tema en la que definimos juntos “marca país” entendí que ella tiene la idea incorporada y sabe de qué se trata, más allá de que pueda o no conceptualizarla. Claro, es que los integrantes…

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Añadido por Juan José Larrea el enero 5, 2013 a las 10:30pm — No hay comentarios

La comunicación política en un año de elecciones (Editorial)

DIRCOM 97 es la última edición de este 2012 que fue transitado con logros y satisfacciones profesionales. DIRCOM sacó sus cuatro revistas del año con mucha demanda y elogios por parte de numerosos profesionales de Iberoamérica. Los pude recibir en persona en los…

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Añadido por Juan José Larrea el diciembre 5, 2012 a las 1:30pm — No hay comentarios

La versátil comunicación

La comunicación, sobre la que se investiga, se planifica y con la que pensamos las estrategias más exactas para llegar a nuestros públicos. La comunicación que nos desvela y que nos llena de satisfacciones cuando el mensaje es bien logrado. La comunicación que se adapta a todas las necesidades, esa sobre la que trabajamos concienzudamente para hacerla rendir sus frutos y los de…

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Añadido por Juan José Larrea el noviembre 1, 2012 a las 7:30pm — No hay comentarios

La responsabilidad de la comunicación corporativa (Editorial)

El cambio paradigmático en la estructura organizacional dejó a la comunicación ocupando un lugar primordial dentro de la misma. Hace tiempo que la comunicación dejó de ser una herramienta aislada, propiedad exclusiva de la publicidad y el periodismo, para atravesar a toda la organización y hacer de puente para comunicar al exterior quién es y qué hace. Joan Costa le otorga a la…

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Añadido por Juan José Larrea el junio 1, 2012 a las 10:30pm — No hay comentarios

Docencia y Comunicación en Latinoamérica

Por tercera vez y con mucha satisfacción, me encuentro escribiendo éstas líneas con el propósito de presentarles una nueva publicación del Grupo DIRCOM. En esta oportunidad, sobre los cimientos de nuestra pasión: Docencia y Comunicación. Porque la capacidad de gestionar la comunicación es parte innata de quien la ejerce, podríamos afirmar que hay una habilidad especial en los…

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Añadido por Juan José Larrea el diciembre 28, 2011 a las 10:30pm — No hay comentarios

Comunicación Política en Latinoamérica

Editar un segundo libro con el Grupo DIRCOM es un orgullo. Un material más que aporta a nuestro objetivo primordial y profundiza nuestro único objetivo: La Gestión del Conocimiento Latinoamericano de la mano de latinos expertos del ámbito de la comunicación.

A partir de contactos directos, diálogos frecuentes con colegas, seminarios, congresos y viajes por algunos países que…

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Añadido por Juan José Larrea el abril 30, 2011 a las 8:30pm — No hay comentarios

Reflexionando sobre Comunicación Corporativa: necesidades y respuestas (Editorial)

¿Se puede pensar en la Comunicación Corporativa como un concepto aislado, definirla por sí misma o hacer un análisis de ella sin involucrar otros sectores? Sin lugar a dudas, la respuesta a estos interrogantes resulta negativa. Esto sucede porque la Comunicación Corporativa es la consecuencia de una serie de acciones que la componen y causa de una necesidad que todas las…

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Añadido por Juan José Larrea el marzo 7, 2011 a las 5:30pm — No hay comentarios

Todo está en Internet. ¡La marca también!

En el trabajo, se navega casi una hora por día en sitios personales, anuncia una reciente encuesta realizada en Latinoamérica. Lo que denota que indudablemente la manera de informarnos, habría sido cambiada a partir de los motores de búsqueda al concentrar las noticias emanadas de diversas fuentes en un solo lugar a modo de resultados. Son 10, a lo sumo 20, sobre tal vez miles, las alternativas tenidas en cuenta y que se presentan ante el usuario a la hora de buscar una marca, una… Continuar

Añadido por Juan José Larrea el agosto 23, 2010 a las 2:30pm — No hay comentarios

Entrevista a Adriana Amado, autora del libro "Prensa y comunicación"

Desde su primera edición, este libro tuvo como objetivo difundir las técnicas para hacer llegar información a los medios y facilitar así una participación más activa de todos los ciudadanos en la prensa. Porque sabemos que el acceso a los medios de comunicación también tiene que ver con la posibilidad de participar en la producción de contenidos, y lograr así…
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Añadido por Juan José Larrea el mayo 7, 2010 a las 6:00pm — No hay comentarios

¿Cómo diagnosticar la reputación online?

imagen La autora explica la importancia que tiene que las empresas participen en el nuevo entorno virtual.

Internet más que una tecnología es un entorno de comunicación, de interacción y de organización social. Internet implica un importante cambio cultural que trae consigo actitudes diferentes y una predisposición a adquirir nuevos roles. Las organizaciones no solamente se han dado cuenta de que es posible participar en este entorno virtual sino también que es conveniente…

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Añadido por Juan José Larrea el mayo 7, 2010 a las 5:59pm — No hay comentarios

Las diez cosas que un directivo debe saber sobre la Comunicación Interna (Audio)

imagen En el marco de las investigaciones y proyectos desarrollados por la firma Táctica & Estrategia en Colombia, y de los múltiples diálogos y conversaciones sostenidos con presidentes de empresas y directores de comunicación, se lograron identificar 30 retos que un…

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Añadido por Juan José Larrea el abril 16, 2010 a las 9:00pm — No hay comentarios

“Los políticos no hacen buen uso de la tecnología”

Colombia - Juan José Larrea conoce la política latinoamericana. Como director de comunicaciones de la campaña de José David Name Cordozo, tiene la oportunidad de conocer la política colombiana, pero…

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Añadido por Juan José Larrea el marzo 23, 2010 a las 2:30pm — No hay comentarios

"En Responabilidad Social Empresaria, no tenemos que hablar de dinero" (Audio)

¿Puede la RSE ser efectiva para los diferentes stakeholders y eficaz para la empresa?, ¿Está condenada a transformarse en una ONG o puede ser una mejor empresa haciendo algo más que…

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Añadido por Juan José Larrea el marzo 21, 2010 a las 4:00am — No hay comentarios

E-Book Apuntes del DIRCOM

Hoy todos pueden publicar un libro, una revista, un folleto gráfico o electrónico. La tecnología puso al alcance de cualquier persona la posibilidad de escribir sus propias ideas y difundirlas. Tamaño desafío y responsabilidad le cabe a quien quiera diferenciarse con sus ideas, productos, o simplemente generar un aporte a la cultura, o como en este caso al mercado de la comunicación…

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Añadido por Juan José Larrea el noviembre 23, 2008 a las 2:30pm — No hay comentarios

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Comunicación y RR.PP.

El 38% de los marketeros cree que el coste creciente del influencer marketing es uno de sus principales retos

A la hora de afrontar la subida de precios de los influencers, las marcas apuestan cada vez más por estrellas digitales con menor número de seguidores. De hecho, el 56% de los marketeros elige trabajar con microinfluencers por su menor coste.

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Rolls-Royce «reescribe las normas» del lujo en esta transgresora campaña

Con el objetivo de apelar a las audiencias más jóvenes, el fabricante de coches de lujo, Rolls-Royce, presenta una campaña con un tono desenfadado y divertido con el que desafía las normas del sector.

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«Todo el mundo quiere que llegue el verano»: arranca la campaña del Extra de Verano de la ONCE

La campaña de la ONCE se dirige a todos aquellos que las "pasan canutas" en verano con el calor, los turistas o las dietas.

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