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El blog de César Alonso Peña (17)

Rentabilizar el canal online en tiempos de crisis

La situación actual no es buena: falta de confianza generalizada, tanto de los consumidores (están reduciendo gastos), como de las empresas (cortanto costes y posponiendo inversiones). Y ante este panorama nos preguntamos: ¿realmente es buen momento para invertir en marketing?



Sin duda, toda crisis no es más que un periodo de cambios y de nuevas oportunidades, porque las recesiones obligan a muchas cosas a las empresas...… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el julio 10, 2009 a las 10:10pm — No hay comentarios

Cómo crear una estrategia digital

Construir una estrategia digital consiste en mucho más que hacer una web o minisite y contratar unas cuantas campañas -publicidad tradicional, publicidad display y buscadores-. Esto es lo que están haciendo muchas grandes empresas y lo único que deja claro es que no han entendido de qué va el nuevo mundo digital. Tener una verdadera estrategia digital implica:



- Tener objetivos de negocio para tu actividad en medios digitales: hablar de… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el julio 1, 2009 a las 7:16pm — No hay comentarios

Claves para realizar un buen marketing de contenidos

La Web 2.0 es sobre todo una web de contenidos. Los usuarios navegan buscando información o pasan horas creando nuevos contenidos. La Web 2.0 ha pasado a ser bidireccional. El marketing de contenidos se encarga de utilizar esos contenidos, para hablar de forma indirecta del servicio o producto que queremos dar a conocer. ¿Cuáles son las claves para realizar un buen marketing… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el abril 4, 2009 a las 5:33pm — No hay comentarios

Guía SEO para principiantes: cómo mejorar el posicionamiento de tu web en buscadores

Google nos da una serie de interesantes consejos para obtener mayor visibilidad y mejor posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Son trucos sencillos que hay que conocer:



1. Crea títulos de página únicos y precisos

2. Utiliza la meta-etiqueta “description”

3. Mejora la estructura de tus URLs

4. Facilita la navegación por tu web......



En el siguiente enlace puedes consultar en detalle los 13 puntos de la… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el marzo 23, 2009 a las 8:49pm — No hay comentarios

Cómo aprovechar las redes sociales e Internet

La Red ofrece posibilidades ilimitadas, pero muchas empresas se sienten perdidas y no saben cómo sacar provecho de estos nuevos fenómenos sociales. Mientras las marcas y las organizaciones gastan millones en publicidad para darse a conocer, en las redes sociales y en la Web 2.0 el usuario está haciendo por su cuenta muchas de las tradicionales labores de marketing de las empresas.



Descubre los distintos… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el marzo 18, 2009 a las 11:58am — No hay comentarios

Herramientas y programas protagonistas de la web 2.0

Ya hemos hablado sobre la filosofía de la web 2.0, es decir, las nuevas normas que rigen la comunicación 2.0. Y también hemos detallado los elementos de la web 2.0, las acciones que forman su espíritu. Hoy vamos a hablar de los protagonistas, de las herramientas que interactúan en este… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el noviembre 26, 2008 a las 8:49pm — No hay comentarios

¿En qué consiste realmente la web 2.0?

La Web 2.0 es un término para referirse a una segunda generación en la historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios. La filosofía de la web 2.0 también está definida, pero ante todo, esta… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el octubre 23, 2008 a las 11:12am — 2 comentarios

Filosofía de la web 2.0

Antes de lanzar a tu empresa o negocio a la web 2.0 porque “está de moda”, debes tener algo que comunicar a los demas, y entender cómo funciona la nueva forma de comunicarse. Aquí tienes la “biblia” de la web 2.0, las claves para entenderla:



1. Los mercados son conversaciones.

2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.



Y así hasta cerca… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el octubre 18, 2008 a las 4:41pm — 1 comentario

Los medios sociales online como nueva estrategia de marketing

Aunque existen estudios que aseguran que los nuevos medios de comunicación social mejoran las relaciones de las empresas con los clientes y ayudan a aumentar las ventas, muchas entidades no tienen aún planificado incluirlas en sus estrategias. En este artículo sobre los medios sociales online como nueva estrategia de marketing, puedes… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el octubre 15, 2008 a las 6:30pm — No hay comentarios

Cómo gestionar la reputación corporativa online y la imagen de marca en Internet

Las empresas deben tener claro que con la irrupción de internet y la web 2.0, el contexto empresarial ha cambiado. Como decía recientemente Kotler, "si una empresa no ha recurrido aún al marketing digital, quedará obsoleta".



Para gestionar nuestra reputación corporativa online y medir la imagen de marca en Internet, hay que tener claros unos puntos:



1. La empresa no puede… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el octubre 14, 2008 a las 12:08am — No hay comentarios

“Si una empresa no ha recurrido aún al márketing digital, pronto quedará obsoleta” Philip Kotler

Según Philip Kotler, si una empresa no ha recurrido aún al márketing digital, pronto quedará obsoleta. En esta interesante entrevista, da una serie de consejos para que las empresas tengan éxito en el nuevo marketing 2.0. Sus 3 principales consejos son:

  1. Desarrollar una excelente página web que guste a la gente y que la usen.
  2. Contratar colaboradores frikis que entiendan los…
Continuar

Añadido por César Alonso Peña el octubre 7, 2008 a las 9:00am — No hay comentarios

Internet y la web 2.0, claves del marketing actual

El último estudio anual de Marketing Directo e Interactivo elaborado por la AGEMDI-FECEMD y la AEA nos indica que casi la totalidad de las empresas españolas usan Internet como principal canal de márketing, en detrimento del teléfono móvil, que ha caído. El estudio nos da más datos interesantes sobre las herramientas más eficaces de web 2.0 y las partidas en las que más presupuesto están invirtiendo las… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el septiembre 19, 2008 a las 2:16pm — No hay comentarios

Comunicación interna: una buena herramienta de gestión para que las empresas mejoren su eficiencia

En esta interesante entrevista sobre comunicación interna se indican las claves para diseñar y desarrollar una buena estrategia de comunicación interna que ayude a las organizaciones a conseguir sus objetivos empresariales.



- Claves para desarrollar una buena… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el agosto 27, 2008 a las 2:00pm — No hay comentarios

Empresa y web 2.0: cómo aprovechar esta oportunidad

Hace poco estuve con Enrique Dans, del Instituto de Empresa y José Cervera, del diario 20 minutos, en el taller de trabajo.



De aquel encuentro sacamos conclusiones interesantes y confirmé muchas otras que llevaba años observando sobre la nueva comunicación: redes sociales, comunidades virtuales, blogs y web 2.0:



- Estamos ante un nuevo escenario empresarial y de comunicación: ahora los mercados son conversaciones.

- Con la web 2.0 las empresas… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el julio 14, 2008 a las 9:23am — No hay comentarios

Se avecinan cambios en la organización de las empresas

Siempre me ha gustado leerle y en esta entrevista, José Antonio Marina nos deja varias píldoras interesantes sobre liderazgo, gestión del cambio, motivación, voluntad.

Añadido por César Alonso Peña el junio 24, 2008 a las 10:06am — No hay comentarios

La clave del éxito de una estrategia está en ser diferente

Según Michael Porter, la estrategia consiste en ser único, en cambiar el mundo que nos rodea para aprovechar todo lo que podemos dar de nosotros mismos. Aplicado a una empresa, se trata de diferenciarse de la competencia ofreciendo un valor distinto al cliente para sacar mayor beneficio. En este texto encontrarás los principales errores y claves para una buena estrategia.

Añadido por César Alonso Peña el junio 13, 2008 a las 8:17am — No hay comentarios

Trucos y consejos para hablar en público (estrategia)

Una cosa es hablar, y otra bien distinta, comunicar. Lo segundo sólo está al alcance de quienes saben por qué y para qué se dirigen a otras personas.



Lo curioso de la comunicación es que lo más importante no es lo que se dice, sino cómo se dice, por lo que el significado de las palabras viene determinado por la persona que escucha y no por la que habla.



Por eso he recopilado en mi blog Comunícate algunos… Continuar

Añadido por César Alonso Peña el abril 15, 2008 a las 4:13pm — No hay comentarios

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Bibliografía recomendada

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Comunicación y RR.PP.

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