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Entradas de blog enero 2009 (61)

Herramientas de comunicación corporativa

Los retos de la nueva empresa: el blog corporativo



José Luis Orihuela, profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y experto en Nuevas Tecnologías aplicadas al Periodismo, asegura que el gran reto para las industrias de la comunicación consiste en cambiar su cultura corporativa, el modo en que se entiende y se gestiona la información y las relaciones con los usuarios.

Actualmente, herramientas como el blog están adquiriendo un papel fundamental en las… Continuar

Añadido por María del Mar el enero 17, 2009 a las 2:28pm — No hay comentarios

LAS AGENCIAS, TAN PERJUDICADAS POR LA CRISIS COMO LOS MEDIOS

Mucho se está hablando de cómo la recesión económica está afectando a los medios de comunicación. La parte más sustancial de sus ingresos proviene de la inversión publicitaria, primera víctima de los recortes presupuestarios. Despidos en periódicos, revistas y cadenas de radio y televisión forman parte de la sobremesa diaria. Pero, ¿Qué situación están viviendo las propias empresas publicitarias?



Los cuatro conglomerados más importantes del mercado, Omnicom, Interpublic, WPP y… Continuar

Añadido por Antonio Horcajo Nicolau el enero 15, 2009 a las 9:35pm — 1 comentario

CONTRAPUNTO COMIENZA EL AÑO CON DOS NUEVAS CUENTAS Y PREVÉ UN CRECIMIENTO DEL 5%

La agencia de publicidad Contrapunto, ha iniciado el año de la mejor manera posible. Trabajará con la Once en la campaña de lanzamiento del Súper 7, mientras que su filial en Barcelona gestionará la cuenta de la publicidad institucional de Gas Natural. Además, tiene previsto crecer un 5%, debido a posibles adquisiciones en el mercado interactivo, según informa el diario Expansión.



La Once y Contrapunto ya colaboraron en los años noventa en la creación del anuncio del Cuponazo, que… Continuar

Añadido por Antonio Horcajo Nicolau el enero 15, 2009 a las 9:25pm — No hay comentarios

Marketing online: oportunidad y creatividad en tiempos de crisis

En épocas de crisis es el momento en que realmente tenemos la oportunidad de vernos más interiormente y cuando estamos más dispuestos a los cambios. Y lo digo por experiencia propia, soy de un país - o más bien región - donde las crisis están a la orden del día desde hace ya muchos siglos. Por experiencia también creo que este es el momento para poner a prueba nuestra creatividad y aprender a identificar las oportunidades que surjen y que en épocas de bonanza nos cuesta detectar.



Una… Continuar

Añadido por Eddy Lara Brito el enero 15, 2009 a las 4:26pm — 1 comentario

Convergencia de medios: Un camino obligado

Articulo Revista Bulb 7 Enero 2009

Los medios lo piden. Y se sienten presionados. Las nuevas tecnologías y el mercado los han puesto entre la espada y la pared.



La convergencia de medios más que un fenómeno actual es la autoexigencia que se han impuesto los medios para poder desarrollar su trabajo en estos tiempos y salir airosos.



La potencialidad de los medios digitales exige nuevos formatos donde presentar sus… Continuar

Añadido por Tatov el enero 15, 2009 a las 3:25pm — No hay comentarios

EXPERIENTIAL MARKETING: ¿Una nueva forma de aproximación a la presa?

Partamos primero por definir: "Experiencias"

Las experiencias son acontecimientos privados o íntimos que se crean como respuesta a un tipo de estimulación (inducida o no) determinada. Las experiencias nos afectan totalmente y se gestionan en nuestro psique a través de cinco puntos "estratégicos":



1. Sensaciones - Generadas a partir de la estimulación sensorial buscaremos placer estético, satisfacción, belleza...

2. Sentimientos o emociones - Se genera un afecto hacia la… Continuar

Añadido por Antonio Horcajo Nicolau el enero 14, 2009 a las 3:06pm — No hay comentarios

Nuevos medios, nuevos modelos de negocio

Estos días hemos visto los primeros síntomas de la grave enfermedad que padecen los medios de comunicación tradicionales. Cientos de periodistas han sido despedidos, diarios que cierran sus ediciones digitales, otros que… Continuar

Añadido por Claudio Bravo el enero 14, 2009 a las 10:30am — 2 comentarios

Facebook y CNN planean la mayor cobertura de internet: la llegada de Obama al poder

La idea de fusionar vídeo en línea y redes sociales nació después de ver la forma en que los votantes dejaron sus reacciones en sus status al regresar [...]

Añadido por Christian Espinosa el enero 13, 2009 a las 10:00pm — No hay comentarios

Sin RSE no sobrevivirás

Esta semana leía en la revista Fortuna una entrevista a Simon Sadek, chief executive de AccountAbility -un instituto internacional que promueve la responsabilidad para el desarrollo sustentable-. Él afirmaba que las empresas que no tengan una política de RSE integrada en sus negocios no sobrevivirán.

Este es un concepto en el cual coincido, ya que creo que una política de RSE no puede faltar en las organizaciones de este siglo.

En primer lugar debido a que somos ciudadanos y no… Continuar

Añadido por Facundo Farias el enero 13, 2009 a las 6:08pm — No hay comentarios

Presentación del Libro "La Empresa en la Web 2.0" en Barcelona



Este jueves 15 de enero participaré de una mesa redonda en la cual presentaremos el libro del amigo Javier Celaya "La Empresa en la Web 2.0".



Hablaremos sobre redes sociales especializadas, sus aportes en los diferentes campos, modelos de negocio en tiempos de crisis,… Continuar

Añadido por Claudio Bravo el enero 13, 2009 a las 1:30am — 1 comentario

Mapas conceptuales sobre búsquedas y buscadores

Excelente el trabajo que ha realizado (1/5) Buscadores, metabuscadores y directorio…





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Añadido por Claudio Bravo el enero 13, 2009 a las 1:00am — 2 comentarios

Escuchar, opinar, conversar

La enorme difusión del concepto 2.0 y, sobre todo, las enormes posibilidades de venta que ha abierto Internet- realcionadas, además, con una imagen de modernidad, de vanguardia- ha hecho que sean muchas las empresas que se atreven a dar el paso y meterse en la web 2.0. El paso primero y fundamental que dan casi todas ellas cuando se proponen crear un identidad corporativa online es la creación de un blog. Y a ese tenor, creo que hay tres fundamentos que todas esas empresas deben conocer antes… Continuar

Añadido por Alberto Gómez el enero 8, 2009 a las 11:47am — No hay comentarios

Medir el ROI y los resultados de acciones en Social Media

¿Se pueden o no se pueden medir con cifras los resultados de una acción en Medios Sociales? La respuesta es complicada y este post más que tratar de contestarla, trata de ser un post de la categoría "En mi humilde opinión", de los 10 tipos de artículos inspirados para tu blog corporativo de Iván Pino, así como una…

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Añadido por Roberto Carreras Plaza el enero 7, 2009 a las 5:36pm — No hay comentarios

Tips creativos para generar una CI atractiva

Me gustaria compartir con ustedes diferentes tips para la CI



01. Una de las principales claves para lograr una Comunicacion Interna entretenida, efectiva y entera es jugar siempre analógicamente con las iniciales de la firma en relación con nombres de marcas. Ultimamente realizamos dos acciones importantes dentro de la firma, y hemos obtenidos resultados realmente asombrosos, logrando un alto grado de motivación por parte del personal, y un sentido de orgullo y pertenencia.… Continuar

Añadido por Raúl Cabanillas el enero 7, 2009 a las 2:58pm — No hay comentarios

Cuando la ética es el mejor negocio para una marca (o cuando el león se sienta a hablar de negocios con el bambi)

Es raro hablar de marcas y de ética. Será porque nunca se han llevado muy bien estos dos conceptos. Será porque el marketing está visto como una especie de león hambriento frente a una ética que muchas veces se la ve como a un bambi indefenso que necesita de la ayuda de la gente para mantenerse vivo en este extraño mundo.

Pero algo pasó con estos dos encantadores animales salvajes que un buen día decidieron hablar y convertirse en buenos amigos. Por lo menos, eso es lo que estoy… Continuar

Añadido por Agustin Matias Villafañe el enero 6, 2009 a las 7:10pm — No hay comentarios

TENDENCIAS DE MARKETING ONLINE 2009



La firma de marketing interactivo Strange Corp, publicó a inicios de noviembre del año pasado un post muy breve sobre cómo ven ellos las tendencias del marketing en línea para 2009. En HIGHEND hemos decidido crear una síntesis / traducción de lo más importante:



LA INFLACIÓN DE LAS PALABRAS CLAVE La necesidad de los anunciantes para mejorar la efectividad y la posibilidad de su inversión en publicidad será más intensa. En la medida en… Continuar

Añadido por Jonathan Álvarez el enero 6, 2009 a las 7:00pm — No hay comentarios

El clipping de noticias publicitarias más grande del mundo es argentino.

Parece pretencioso pero no hay dudas, es cierto, nunca antes toda la información de la publicidad mundial estuvo a un click del usuario.



medios y empresas clipping

En mediosyempresas.com estamos convencidos que la actividad nacional, globalizada, trascendiendo fronteras, recibiendo y ofreciendo influencias, se convierte en tan grande y tan importante que sería poco inteligente decir que sólo un medio… Continuar

Añadido por julio benavidez el enero 6, 2009 a las 1:53pm — No hay comentarios

OGILVY ON RECESSION

Enfrentamos el reto económico más grande de los últimos 50 años ¿cómo enfrentarlo?

En HIGHEND ya he platicado del encuentro que tuve con Rony Sutherland, Vicepresidente de Ogilvy, en donde rescato la siguiente conversación:



“La publicidad está en crisis, estamos experimentando la depresión más grande en la historia de la publicidad. La publicidad necesita regresar a las bases, necesita generar placer y valor. En el mundo digital el secreto está en la broma; nada hace más dinero… Continuar

Añadido por Jonathan Álvarez el enero 5, 2009 a las 5:35am — No hay comentarios

YOUNG ADULTS REVEALED

Todos estamos tratando de entender para dónde se dirigen las tendencias alrededor del mundo digital y su impacto en los jóvenes. Microsoft desarrolló junto con Synovate, un estudio elaborado entre junio/julio de 2008 con una muestra de 12,400 encuestados de entre 18 y 24 años residentes en 26 países de cuatro continentes como Bulgaria, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Rusia, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto,… Continuar

Añadido por Jonathan Álvarez el enero 4, 2009 a las 3:15am — No hay comentarios

Marcas: la experiencia de marca es clave en Internet

No puedo dejar de comentar este excelente artículo que me he topado en la web de Joan Costa. Lo ha escrito Javier Royo y nos habla de la importancia de Internet en la construcción de experiencias de marca.



Según comenta Javier, la experiencia de marca es un factor cada vez más relevante en nuestras decisiones de… Continuar

Añadido por Claudio Bravo el enero 3, 2009 a las 1:28am — No hay comentarios

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Comunicación y RR.PP.

Mediterránea se encargará del lanzamiento nacional de la campaña del mango TROPS

La agencia de medios se encargará del lanzamiento nacional de la campaña del mango TROPS

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Las redes sociales inspiran a la Generación Z a la hora de escoger el destino de sus viajes

Esta generación en general confía en las recomendaciones de los influencers a la hora de viajar, y disfrutan haciendo y compartiendo infinidad de fotos en redes sociales

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la impresión digital ¿es tan buena como la impresión offset?

Onlineprinters es la primera imprenta online que logra certificarse al mismo tiempo para impresión offset, tratamiento posterior e impresión digital.

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