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Comunicación Corporativa

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Entrevista a David Martínez, Gerente de Comunicación Externa de Orange España

Volvemos con las entrevistas a profesionales de la comunicación en Byte PR. Esta vez hablamos con David Martínez, gerente de comunicación externa de Orange España. En la presente entrevista nos habla del proceso de desintermediación entre las marcas y sus públicos y otras cosas. Os invitamos a leer la entrevista.

En algunas entrevistas mencionabas que los directores de comunicación de hoy en día tenían que funcionar como un director de un medio. ¿Qué es lo que les está faltando a los Dircoms actuales?

En general –y siempre es injusto generalizar- creo que a los Dircoms actuales les falta coraje para plantear a sus organizaciones la transformación de tradicionales inercias que, aunque con de menguante eficacia, aún resultan útiles en ciertos entornos corporativos. Pero hay que entenderlo: apenas han superado la habitual incomprensión sobre su labor cuando tienen que empezar a plantear que ésta debe cambiar para resultar más provechosa para los ... Leer más

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La publicidad nativa logra que al consumidor le pique el gusanillo de las compras

La publicidad nativa, que está abocada (supuestamente) a reemplazar a la intrusiva publicidad display de toda la vida, es un auténtico prodigio de la eficacia. Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la editorial Burda Forward, la predisposición a la compra de los consumidores que se han enfrentado previamente a una campaña de […]

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La “anciana” Generación X utiliza más los social media que los jovencísimos millennials

Las redes sociales continúan ganando adeptos y batiendo récords (al otro lado del charco al menos). Según cifras manejadas por la empresa de investigación de mercados Nielsen, los estadounidenses invirtieron durante el cuarto trimestre del año una media de 25 horas a la semana consumiendo medios. Y 5 horas y media de esas 25 horas […]

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¿Cuáles han sido las marcas con mejor y peor reputación para el público en 2016?

Las redes sociales se han convertido en un arma de doble filo. Por un lado, han abierto un canal de comunicación directa entre marcas y consumidores, una nueva forma de dirigirse a ellos, crear engagement y reforzar la imagen de las compañías. Sin embargo, al mismo tiempo puede ser una auténtica bomba nuclear y es […]

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